Personal Branding Fotografie: Warum deine Kund:innen genau DICH sehen wollen
Personal Branding – ein Begriff, der vor allem auf Social Media inflationär genutzt wird, abseits davon allerdings noch Erklärungsbedarf hat. Darum habe ich mir vorgenommen, einen Blogartikel zu diesem Thema zu verfassen und natürlich hierbei genauer auf die Personal Branding Fotografie einzugehen.
Und eine Sache ist mir bei der Recherche gleich aufgefallen …
Definition: Was ist eine Personal Brand/ eine Personenmarke?
Was mir bei meiner Recherche aufgefallen ist: Es gibt keine einheitliche Definition von Personal Branding. Zum ersten Mal erschien der Begriff 1997 in einem Artikel des Unternehmensberaters Tom Peters. Peters‘ Grundthese lautet, dass man nicht einfach nur ein Angestellter, sondern der Geschäftsführer seines eigenen Unternehmens ist.
Die Idee wurde von vielen Autor:innen aufgegriffen, die sich in ihren Texten mit der zentralen Frage befassten: “Wie präsentieren und vermarkten wir uns selbst gegenüber anderen?” Demzufolge geht es also vorrangig um Einzelpersonen, die sich mit ihrem Unternehmen im Markt behaupten wollen. Gerade als Einzelgründer:in, Dienstleister:in oder auf stark umkämpften Märkten kannst du davon ausgehen, dass sich deine Kund:innen neben deinem Können vor allem für eines interessieren: DICH.
Wenn sie die Wahl zwischen vielen vergleichbaren Angeboten haben, entscheiden sie danach, wer vertrauenswürdig erscheint und mit wem sie sich die Zusammenarbeit gut vorstellen können.
Aus diesem Grund lohnt es sich, eine starke, einprägsame Marke zu schaffen, die dich und dein Business von all den anderen abhebt. Sie ist dein Anker, um Vertrauen aufzubauen und besteht aus deiner Persönlichkeit, deinen Fähigkeiten und Werten, deiner Expertise und deinem Auftreten nach Außen (Logo, Brandfarben, Fotos, …).
Ich muss zugeben, dass ich mich mit den Begrifflichkeiten erst anfreunden musste. Ich hatte immer schon eine Aversion gegenüber Businessfloskeln. Auch habe ich solche Dinge immer in Verbindung mit Menschen wie Elon Musk gebracht, der seine Personenmarke für etwas nutzt, das ich einfach nur zum Kotzen finde.
Dass es aber natürlich ganz viele Menschen gibt, die ihre Personenmarke für etwas ganz Tolles einsetzen habe ich in den letzten Jahren lernen und sichtbar machen dürfen.
Gut, jetzt haben wir grob abgesteckt, was es denn nun eigentlich mit diesem Personal Branding auf sich hat. Denn damit die weiteren Ausführungen zur Personal Branding Fotografie Sinn ergeben, war es mir wichtig vorab ein Verständnis zur Personenmarke ganz allgemein zu schaffen.
Mehr als nur ein schönes Foto: Das leistet Personal Branding Fotografie
Personal Branding Fotografie hat einen großen Vorteil: Sie nimmt dir das Grübeln darüber ab, was du auf Social Media posten oder wie du dich auf deiner Website zeigen kannst. Sie gibt dir eine Schatzkiste an Bildern an die Hand, die genau deine Sprache sprechen.
Wenn du diese Bilder nutzt, erzählst du eine konsistente Geschichte. Deine Kund*innen sehen dich auf deiner Website, auf LinkedIn oder in deinem Newsletter und haben sofort ein Gefühl für dich. Es entsteht Vertrautheit, noch bevor ihr das erste Mal miteinander gesprochen habt.
Am Ende des Tages verkaufen diese Bilder nicht einfach nur ein Produkt oder eine Dienstleistung, sondern das Gefühl, wie es ist, mit dir zusammenzuarbeiten. Sie zeigen deine Professionalität, aber verpackt in deiner ganz persönlichen Note. Und genau das ist es, was dich in einem überlaufenen Markt unkopierbar macht, denn deine Art und Weise deine Expertise rüberzubringen, gibt es nur einmal.
Deine Schatzkiste: Das alles umfasst ein Branding-Shooting
Wenn du an Businessfotos denkst, hast du vielleicht sofort das klassische, nett lächelnde Porträt vor neutralem Hintergrund im Kopf. Aber Personal Branding Fotografie umfasst mehr. Sie ist eine Schatzkiste an Bildern, die zusammen eine Geschichte, deine Geschichte, erzählen.
Von den Bildern her kann das sehr unterschiedlich sein, von klassischen Portraitbildern deiner Person über Einblicke in Arbeitsprozesse, Produkt/Imagebildern ist alles dabei. Das spannende an der Personal Branding Fotografie ist ja, dass ihr da eigentlich keine Grenzen gesetzt sind. Alles was zu dir und deinem Unternehmen passt, ist „erlaubt“.
Die einzigen „Regeln“, wenn man so will, sind, dass sie dich und dein Unternehmen repräsentiert. Du sollst in keine Businessrolle schlüpfen, der du eigentlich gar nicht entsprichst und, die du auch im echten Arbeitsalltag deinen Kund:innen gegenüber nicht zeigen würdest.
Die einzigen „Regeln“, wenn man so will, sind, dass sie dich und dein Unternehmen repräsentiert. Du sollst in keine Businessrolle schlüpfen, der du eigentlich gar nicht entsprichst und, die du auch im echten Arbeitsalltag deinen Kund:innen gegenüber nicht zeigen würdest.
Die wichtigste "Regel" in der Branding-Fotografie: Zeig dich und dein Business genau so, wie ihr seid. Ohne in eine Rolle zu schlüpfen, der du nicht entsprichst.
Das kann, wenn ich jetzt rein vom Äußeren ausgehe, sein, dass du mit Bluse und Blazer vor die Kamera trittst, oder aber auch in Jeans und Tanktop. Dass man dich vorwiegend am Computer sitzen sieht oder wir in die Natur fahren, weil die Verbindung zur Natur etwas ist, das zu dir und deinem Unternehmen passt. Das kann so aussehen, dass du vor der Kamera hüpfst, springst, oder aber auch nachdenklich in die Linse blickst.
Das kann, wenn ich jetzt rein vom Äußeren ausgehe, sein, dass du mit Bluse und Blazer vor die Kamera trittst, oder aber auch in Jeans und Tanktop. Dass man dich vorwiegend am Computer sitzen sieht oder wir in die Natur fahren, weil die Verbindung zur Natur etwas ist, das zu dir und deinem Unternehmen passt. Das kann so aussehen, dass du vor der Kamera hüpfst, springst, oder aber auch nachdenklich in die Linse blickst.
Branding Fotografie ist also sehr vielseitig und das macht sie finde ich auch so spannend. Nicht nur für mich als Fotografin, sondern auch für euch als Unternehmer:innen, da ihr euch überlegen könnt:
Was möchte ich mit meinen Bildern über mich und mein Unternehmen aussagen?
Branding Fotografie ist also sehr vielseitig und das macht sie finde ich auch so spannend. Nicht nur für mich als Fotografin, sondern auch für euch als Unternehmer:innen, da ihr euch überlegen könnt: Was möchte ich mit meinen Bildern über mich und mein Unternehmen aussagen?
Jetzt wird's Konkret: Ein Blick auf Vilou Studio
Vilou Studio - an eye for design
Olivia Uitz ist Grafikdesignerin und mit ihrer Marke Vilou Studio in Wien tätig. Ihre Bilder strahlen Klarheit aus, transportieren ihre Vision und unterstreichen ihre Persönlichkeit als Grafikdesignerin.
Wenn man sich Olivias Brand ansieht, spürt man sofort einen klaren Vibe: artsy, professionell und simpel waren die drei Kernbegriffe, die sie mir im Vorgespräch genannt hat, die sich auch in ihren Designs wiederfinden.
Ein klassisches Foto am Schreibtisch, mit Laptop und einem Notizblock in der Hand hätte in ihrem Brand Shooting nichts zu suchen gehabt. Stattdessen haben wir charakterstarke Porträts geschaffen, da wir zeigen wollten wer die Person hinter Vilou Studio ist.
Die Fotos fungieren als genialer Filter, denn jemand, der glattgebügelte 08/15 Designs sucht, wird hier nicht anfragen. Ihre Brand Fotos schaffen das, worum es bei einer Personenmarke geht: Sie bauen Vertrauen auf, noch bevor die erste E-Mail geschrieben wurde und schaffen es jene auszusortieren, die nicht zu ihr und ihrer Arbeitsweise passen.
Du möchtest mehr Beispiele sehen? Schau gerne auf meiner Angebotsseite zur Personal Brading Fotografie vorbei.
Kurz und Knackig:
Personal Branding ist kein bloßes Marketing-Blabla, sondern deine Chance, Vertrauen aufzubauen und zu zeigen, wer du als Unternehmer:in bist. Es geht darum, deine Werte, deine Persönlichkeit und deine Expertise sichtbar zu machen, denn Menschen kaufen von Menschen. Personal Branding Fotografie übersetzt genau das in Bilder. Sie bricht starre Business-Klischees auf und gibt dir den Raum, dich so zu zeigen, wie du in deiner Arbeitswelt bist: echt, vielseitig und ohne Maske. In deinem Arbeitsalltag liefert sie dir Zeitersparnis, da du eine Schatzkiste an Bildern parat hast, die du für Social Media, deine Website und deinen Außenauftritt ganz allgemein einsetzen kannst.
Ganz schön tolle Sache diese Personal Branding Fotografie, oder? Ich hoffe, ich konnte das ganze Thema für dich von den typischen Marketing-Floskeln befreien und etwas nahbarer machen. Du hast noch Inputs, oder möchtest dich zu dem Thema gerne mit mir austauschen? Nutze gerne die Kommentarfunktion oder schreibe mir eine Email.
Wenn du Unternehmer:in bist und gerne mit mir gemeinsam deine neuen Brand Bilder kreieren möchtest, melde dich gerne bei mir für ein unverbindliches Erstgespräch.